Коли лунає «Щедрик», у повітрі з’являється щось більше, ніж просто мелодія. Це — спогад про дитинство, відчуття дому, символ тепла й надії. Саме з цієї ноти почалася минулорічна зимова кампанія «Даруй тепло, даруючи свято», яка принесла «Аврорі» перемогу у номінації «Соціальна відповідальність»  на Конкурсі PR-кейсів MMR 2025.

У межах ініціативи мережа «Аврора» передавала 5% від продажу новорічних товарів на підтримку ГО «Землячки» — щоб забезпечити зимовою формою жінок, які служать у лавах Сил оборони України. Кампанія тривала з 1 по 31 грудня 2024 року, і за цей час спільними зусиллями покупців та компанії вдалося зібрати понад 10 млн грн. Ці кошти дозволили закупити 1 140 комплектів жіночої зимової форми для захисниць.

«Ми проводимо акцію “Даруй тепло, даруючи свято” вже третій рік поспіль. Для “Аврори” благодійність — не разова ініціатива, а частина філософії. Ми віримо, що підтримка має бути простою, доступною й системною», — зазначив Максим Незвієцький, CMO мережі мультимаркетів «Аврора».

Це вже третя спільна кампанія «Аврори» та «Землячок». За роки співпраці вдалося створити не просто ефективний механізм допомоги, а справжню культуру взаємодії бізнесу й волонтерства. ГО «Землячки» взяла на себе закупівлю тканин, пошиття та логістику на передову, а команда «Аврори» — комунікацію й залучення українців до участі. Така синергія забезпечила прозорість, ефективність і довіру до кампанії.

Перемога у конкурсі PR-кейсів MMR — це визнання для всієї команди «Аврори» та наших партнерів із ГО «Землячки». Вона підтверджує, що відповідальний бізнес може бути потужною силою змін — особливо тоді, коли добро робиться просто, системно і щиро.