Ініціатива тривала з 9 грудня 2024 року по 15 січня 2025 року та принесла значний результат — 10 мільйонів гривень, зібраних для забезпечення зимовою формою 1140 жінок, які служать у Силах оборони України. У межах кампанії 5% від вартості новорічних товарів у магазинах «Аврора» автоматично спрямовувалися на закупівлю зимового обмундирування для захисниць. Такий підхід дозволив кожному покупцю долучитися до допомоги армії, роблячи повсякденні покупки.

Особливої уваги набув проморолик, створений спеціально для цієї благодійної ініціативи. У відео бойова медикиня Інна Короленко з позивним «Корольок» виконує легендарний «Щедрик». Мелодія символічно поєднує спогади про дитинство героїні та її сьогоднішнє життя на фронті, нагадуючи про те, що війна торкнулася кожної української родини.

Співзасновниця ГО «Землячки» Ксенія Драганюк наголосила на актуальності цієї ініціативи:

«Поки жіноча форма перебуває на етапі затвердження в Міністерстві оборони України, зима триває — вже одинадцята зима війни. Всього в Силах оборони України служать 70 тисяч жінок, з яких 10 тисяч перебувають безпосередньо в зоні бойових дій та потребують якісної форми для виконання своїх завдань».

Захисниця з позивним Сова, яка служить в одному зі спецпідрозділів Головного управління розвідки, підкреслила важливість спеціалізованої жіночої форми:

«Для мене ця форма не тільки зручна, але й дає змогу залишатися мобільною, що є критично важливим під час евакуації поранених».

Кожна гривня, зібрана в межах ініціативи, — це крок до створення більш комфортних умов для захисниць, які стоять на передовій заради безпеки України