На цьогорічному PR MRTHN директор з маркетингу мережі мультимаркетів «Аврора» Максим Незвієцький долучився до панельної дискусії, присвяченої трансформації соціальної відповідальності бізнесу в Україні. Під час розмови він наголосив: сучасний підхід до CSR — це не разові акції й не формальні ініціативи, а повна інтеграція відповідальності в стратегічні процеси компанії. Йдеться про системні й довгострокові дії, що формують внутрішні цінності, залучають команди до соціально важливих проєктів, вибудовують партнерства з громадами та запускають сталі програми, здатні приносити відчутні зміни.

Важливо не лише робити, а й правильно вимірювати ефект — не за охопленнями чи короткочасними реакціями в соцмережах, а за реальним впливом на людей і суспільство. У 2025 році CSR уже не сприймається як бонус чи PR-інструмент. Це частина стратегії, культури та щоденних рішень брендів. Саме тому компанії демонструють відповідальність не лише через підтримку й допомогу, а й через здатність відчувати суспільний «нерв»: закликати до донатів у важливі моменти, підтримувати українську мову, реагувати на події та зберігати чесність у комунікаціях.